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SEO Off-Page é um conjunto de estratégias e técnicas para aumentar a autoridade de seu site na Internet, melhorando a sua reputação, gerando menções e conquistando backlinks

O que é SEO Off-Page?

SEO Off-Page se refere às técnicas aplicadas fora do seu site para melhorar a posição das páginas (domínio, subdomínios e subdiretórios) nos mecanismos de busca. Essas ações ajudam a mostrar aos buscadores que o seu conteúdo é importante e digno de ser recomendado.

Sua formulação gira em torno da conquista de backlinks de qualidade e menções, advindos de sites com boa reputação e autoridade no mercado. Por isso, ações de link building são vitais.

Trata-se de uma busca constante pela construção de uma reputação online sólida que fortaleça a autoridade de domínio ao conquistar referências e links em páginas externas com atividades de aquisição de links, relações públicas digitais data driven e marketing de conteúdo.

Implementar boas práticas de SEO Off-Page é dar um passo crucial para que seu website seja bem-visto tanto pelos usuários quanto pelos algoritmos que definem os rankings de pesquisa.

Qual é a importância do SEO Off-Page?

Uma boa estratégia de SEO Off-Page eleva a autoridade de um site. Ou seja, faz com que a qualidade das páginas sejam reconhecidas pelos buscadores e atrai tráfego externo. 

Conquistar um bom ranqueamento passa por entender e aplicar técnicas de link building, relações públicas e marketing de conteúdo. Fortalecer a presença digital através dessas ações resulta em maior visibilidade e destaque em relação à concorrência.

De modo similar, é preciso remover links posicionados em websites tóxicos, pois são indicativos negativos. 

Tais ações atuam em conjunto às otimizações internas do site (SEO On-Page).

Para tangibilizar a importância do link building e do SEO Off-Page dentro de uma estratégia de SEO completa, vamos observar alguns dados gerados pela Conversion em nosso estudo definitivo sobre SEO para E-commerce no Brasil.

Há, também, uma correlação forte entre o ranqueamento de determinados resultados e as suas autoridades de página.

É importante dizer, aqui, que essa não é uma relação diretamente causal, mas estabelece-se uma correlação e, muitas vezes, vemos na prática que uma boa campanha de link building resulta em melhores posicionamentos.

As autoridade de domínio e página não são fatores diretos de ranqueamento, mas indiretos. Isso quer dizer que, apesar de não serem os últimos critérios avaliados pelo algoritmo, certamente favorecem os sites dentro de um conjunto amplo de fatores.

Que tipos de links são considerados no SEO Off-Page?

A internet, como a conhecemos hoje, é nada mais do que uma imensa rede de conexão entre os mais diversos sites e conteúdos, incluindo interconexões entre pessoas através de redes sociais e outros ativos.

Quando falamos sobre link building, especificamente, estamos nos referindo ao que chamamos de Internet 1.0, que é exatamente onde o Google atua: nos sites, a primeira estrutura e base da web.

Deste modo, os backlinks que contam para o SEO Off-Page são exclusivamente aqueles que vão de site para site, excluindo links de redes sociais e aplicativos, por exemplo.

Quais são as diferenças entre SEO Off-Page e SEO On-Page?

As atividades de SEO Off-Page aumentam a autoridade e a reputação do seu site aos olhos dos motores de busca. Quanto mais sites confiáveis linkarem para o seu, mais o seu conteúdo é visto como valioso.

Já o SEO On-Page diz respeito às otimizações feitas diretamente na sua página. Aqui entra a qualidade do conteúdo, a otimização de palavras-chave, a estrutura do HTML, a velocidade de carregamento e uma boa experiência do usuário, apenas para citar alguns dos critérios mais importantes.

Ou seja, o SEO On-Page ajuda os motores de busca a analisar seu site e determinar se o seu conteúdo é relevante para uma dúvida manifestada, que por sua vez reflete o que as pessoas estão procurando.

Qual a relação entre o SEO Off-Page e a intenção de busca do usuário?

Imagine que, quando o Google organiza as páginas na SERP, ele procura trazer os resultados mais relevantes para a intenção de busca daquele seu usuário.

Essa é uma premissa muito importante porque envolve o primeiro e mais significativo fator para um site ser bem ranqueado no Google: responder à intenção de busca do seu público-alvo.

Acontece que, muitas vezes, existem muitas páginas semelhantes como resultado para uma mesma pesquisa ou palavra-chave.

Sendo assim, o Google precisa de um critério fundamental para diferenciá-las. Um dos parâmetros utilizados é o número de domínios referenciados de cada uma dessas páginas. 

Além disso, ao receber links, uma página demonstra ao algoritmo que possui informação qualificada.

Isso é muito útil porque nem sempre o robô consegue, sozinho, identificar a qualidade dos conteúdos oferecidos pelos sites.

A qualidade dos domínios onde os backlinks estão posicionados é outro elemento fundamental. Assim, referências e menções em grandes portais podem ter mais relevância que diversos links em blogs considerados de baixa qualidade. 

O mesmo é válido para a autoridade de tópico. Links em páginas vistas como autoridade em um assunto determinado, aos olhos do buscador, possuem mais relevância do que aqueles encontrados em páginas de baixa reputação. 

Como o SEO Off-Page se coloca dentro do SEO como um todo?

O framework E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness), um dos mais importantes conceitos em SEO e amplamente fomentado pelo próprio Google, deixa claro que um dos pilares de sustentação de um bom site é a sua autoridade.

Essas diretrizes explicam que, para um site ser considerado bom pelo Google, ele deve estar apoiado em quatro pilares principais: 

• Experience: ele deve trazer informações baseadas em conhecimento empírico;
• Expertise: ele deve trazer conteúdo especializado no assunto sobre o qual se propõe a falar sobre; 
• Authority: ele deve possuir autoridade de página e domínio, além de demonstrar autoridade em seu tema principal; 
• Trustw­orthiness: ele deve ser um site confiável, tanto tecnicamente quanto em suas informações.

Para avaliar o pilar da autoridade, o Google utiliza os seguintes critérios: 

1. Backlinks: links de outras páginas, especialmente em sites de terceiros, apontando para o seu site;
2. Menções: as menções sem link também são importantes quando falamos em transmissão de autoridade porque elas indicam, principalmente, que a sua marca é a fonte de conteúdo de qualidade;
3. Domínios de referência: diferentemente do número de backlinks, os domínios de referência são a quantidade de sites que linkam para o seu site. Ao receber, por exemplo, 10 backlinks de 10 páginas diferentes de um único site, o seu site contabilizará apenas um domínio de referência;
4. Share of Search: essa métrica não se aplica somente a SEO, mas é uma métrica muito interessante de ser avaliada como um todo. Essa é uma métrica preditiva do market share e uma das mais importantes para uma marca.
5. Reputação: se refere a como os outros sites te reconhecem dentro da web. Esse aspecto vai atuar diretamente sobre os stakeholders, ou influenciadores — principalmente jornalistas e comunicadores em geral.

Qual é a relação entre o SEO Off-Page e o branding?

O SEO Off-Page é o menos técnico de todos os segmentos de SEO porque envolve determinados aspectos de um negócio que não necessariamente estão relacionados com a web, como marketing e branding.

Mas, para falar mais sobre a intersecção entre branding e a conquista de backlinks, vamos conceituar melhor o que é branding:

Branding é toda experiência com uma marca que gera uma memória positiva.

Para funcionar, portanto, o branding também deve ser capaz de fomentar conversas entre os potenciais clientes de uma marca.

O famoso “boca a boca” é o principal pilar do branding de uma marca, e também seu maior termômetro, uma vez que toda comunicação humana se baseia na troca de informações entre pessoas.

Mas, então, como fazer com que as pessoas falem sobre a sua marca?

É muito simples. Para isso, ela precisa ser interessante: criar produtos e soluções disruptivas sobre as quais desejamos falar.

É por isso que o SEO Off-Page é tão pouco técnico. Ele absorve o reconhecimento de uma marca, ao mesmo tempo em que também deve gerar força para ela.

O primeiro passo para estabelecer uma boa estratégia de SEO Off-Page é pensar no posicionamento da sua marca.

Quando se fala em marketing, pensamos no desempenho da sua empresa dentro do seu mercado de atuação. E este desempenho está relacionado, diretamente, à forma como ela se posiciona.

O posicionamento de uma marca está ligado a diversos níveis de reconhecimento que cercam o seu produto: categoria, público, setor etc. O primeiro nível, no entanto, é a categoria de mercado de produtos no qual ela atua.

Ela precisa ter um posicionamento único e, sobretudo, ser referência para aumentar as suas chances de receber mais links.

Lembre-se: quanto mais próxima da liderança, mais links ela tende a receber. E bons links.

O segundo pilar do SEO Off-Page é a reputação da marca.

Para compreender melhor a ideia de reputação, vamos voltar um pouco no tempo. Há algumas décadas, quando uma empresa ia lançar um produto de massa, o primeiro passo era fazer anúncios de massa:. TV, revistas, rádio (a maior quantidade possível de anúncios).

Com o passar do tempo, percebeu-se que um anúncio, por si só, apesar de ser capaz de gerar grande alcance, não tinha reputação própria.

O consumidor, por sua vez, sabia quais eram as mídias mais confiáveis para se receber determinados tipos de informação.

Por volta dos anos 2000 a estratégia das marcas começou a mudar. Passou-se, então, a lançar um produto primeiro através da imprensa, e depois então investir em anúncios para gerar alcance.

Isso acontece porque a imprensa é um canal capaz de gerar reputação para uma marca e/ou um produto.

Diversas marcas, hoje, investem muito mais em lançamentos pela imprensa do que por outras vias. A Apple, por exemplo, uma das maiores empresas do mundo, só faz lançamentos através de divulgação via imprensa.

Sua estratégia consiste em fazer a difusão de seus eventos de lançamentos de produtos através de um intenso trabalho de assessoria de imprensa, o que gera, inclusive, muita mídia espontânea e um grande efeito viral.

A reputação da marca é tão grande que falar sobre esses eventos é tão bom para o veículo quanto para a marca. Ou seja: os jornais querem falar sobre a Apple e seus novos produtos. 

Para concluir este tema, construir a reputação de uma marca é desenvolver uma comunicação voltada para a imprensa, principalmente quando os produtos comercializados por essa empresa são produtos de massa.

O terceiro pilar é o reconhecimento.

Quando falamos sobre reconhecimento, isso não significa que uma marca deva ser conhecida por todo mundo, mas que deve ser reconhecida pelo seu público-alvo e pelo seu mercado.

Para medir o reconhecimento do seu negócio, você pode fazer uma pesquisa de reconhecimento de marca.

Como fazer uma pesquisa de reconhecimento de marca?

Em primeiro lugar, é preciso ter uma base de segmentação sólida. Uma marca local deve usar apenas a sua base local de potenciais clientes, e não uma base nacional, por exemplo.

Para empresas maiores, o espectro é mais amplo.

Aqui na Conversion, como um exemplo, já rodamos diversos tipos de pesquisas acerca do reconhecimento de algumas marcas.

A nossa pesquisa sobre a Black Friday, por exemplo, perguntava aos entrevistados quais eram seus e-commerces favoritos para as compras da Black Friday/Black November 2021.

Os respondentes poderiam citar até três lojas. Ao tabular os dados, chegamos ao seguinte resultado:

Neste caso, fizemos a pesquisa a partir de um evento específico, mas é possível fazer diferentes segmentações para avaliar o reconhecimento da sua marca: por categoria, por região, por posicionamento etc.

Quanto maior o seu reconhecimento de marca, maior o ativo disponível para explorar o recebimento de links.

No SEO Off-Page, os backlinks devem ser mensurados tanto em qualidade quanto em quantidade.

Em termos de qualidade, deve-se avaliar o DA (Domain Authority) e o PA (Page Authority) dos backlinks recebidos.

Mas, antes de entrarmos na demonstração prática deste assunto, vamos visitar as diretrizes de qualidade para esquema de links do Google.

Essas diretrizes explicam, de maneira muito clara, o que o Google considera manipulação de algoritmo.

Em outras palavras, práticas proibitivas de link building passíveis de punição.

Veja, abaixo, os esquemas de links que mais podem influenciar negativamente a classificação de um site:

• Comprar ou vender links aprovados pelo PageRank. Isso inclui o seguinte:
  • Pagar por links ou postagens que contêm links;
  • Trocar bens ou serviços por links;
  • Enviar um produto “gratuito” a um usuário em troca de uma avaliação por escrito com um link;
• Fazer muitas trocas de links (“Adicione um link para mim e eu adiciono um link para você”) ou criar páginas de parceiros com o objetivo único de criar links cruzados;
• Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de postagem de convidados com links de texto âncora contendo muitas palavras-chave;
• Usar programas ou serviços automatizados para criar links para seu site;
• Exigir um link nos Termos de Serviço, contratos ou acordos semelhantes sem que o proprietário do conteúdo de terceiros tenha a opção de qualificar o link externo, caso queira.

Como fazer link building na prática?

Existem duas formas de se fazer link building: a passiva e a pró-ativa.

A forma passiva é aquela em que a sua marca não toma nenhuma atitude assertiva para receber backlinks.

Ela consiste em desenvolver ativos linkáveis dentro do seu site e esperar que os links cheguem organicamente. Isso é conquistado, por exemplo, por meio da produção de conteúdo ou ferramentas que auxiliam o usuário a solucionar um problema. 

A forma pró-ativa consiste em utilizar assessoria de imprensa, ou digital PR, para fazer o seu ativo linkável chegar ao comunicador.

Para isso, é claro, é preciso dar a ele uma boa razão para linkar o seu site.

Link building e assessoria de imprensa: uma parceria fundamental

Vamos saber, agora, de que forma a parceria entre assessoria de imprensa e link building pode gerar tantos benefícios técnicos (aumento de autoridade) quanto de posicionamento de marca (reputação).

O primeiro passo é o desenvolvimento de um bom press release, um gênero textual que comunica algo à imprensa.

O mais importante em um press release é que ele contenha uma informação replicável.

É composto por um título, um subtítulo, alguns parágrafos que contêm a informação principal e, ao final, uma seção de apresentação sobre a empresa que está fazendo sua divulgação.

Um press release é um conteúdo que exige um bom storytelling para ser bem sucedido. É preciso ter muito cuidado com a forma com que aquela informação será replicada.

Depois que o documento estiver pronto, é chegada a hora da assessoria de imprensa digital entrar em cena.“Mas o que difere a assessoria de imprensa tradicional e a assessoria de imprensa digital?”, você deve estar se perguntando. 

Fundamentalmente, enquanto a assessoria de imprensa tradicional também trabalha com veículos offline, a assessoria de imprensa digital trabalha somente na web e leva em consideração aspectos técnicos, como, por exemplo, o link building.

Entre as funções de uma assessoria de imprensa digital estão:

• Desenvolver relacionamento com stakeholders, principalmente jornalistas;
• Gerar presença de marca na web através de menções em grandes veículos;
• Explorar dados de mercado gerados pela sua empresa;
• Encontrar, desenvolver e/ou criar informações interessantes a partir de ações da sua empresa.

Bons exemplos de como criar relacionamento e dar notícias interessantes aos jornalistas estão nas páginas de Newsroom de grandes marcas.

Para exemplificar, veja abaixo a página de Newsroom da Apple:

Conteúdos Linkáveis

Para criar relacionamento com a imprensa, o desenvolvimento de um conteúdo linkável é o passo fundamental.

O nosso conteúdo de divulgação do Relatório Setores do E-commerce do Brasil, onde oferecemos mensalmente os principais dados do comércio eletrônico nacional, é um ótimo exemplo de ativo linkável. Todos os meses essa página é atualizada, portanto, os dados estão sempre novos, seja lá quando ela for acessada.

Veja, abaixo, um exemplo de menção ao nosso Relatório no site da CNN Brasil:

O conteúdo, que está permanentemente em nosso blog, passa por updates regulares e pode ser mencionado como fonte a qualquer momento.

Além das informações relevantes, o conteúdo está repleto de infográficos, imagens e conteúdo visual, o que o torna muito atrativo.

Ativos linkáveis

Os ativos linkáveis podem vir em outros formatos que não são, necessariamente, um conteúdo linkável.

Um dos maiores exemplos de ativo linkável bem sucedido na história do SEO é o Ubersuggest, ferramenta gratuita de análise de tráfego de palavras-chave da Neil Patel.

Pesquisas de mercado

As pesquisas de mercado possuem um grande apelo junto à imprensa, porque trazem informações extremamente relevantes para empresas que atuam nos nichos envolvidos na pesquisa.

Veja, abaixo, o relatório do Ahrefs que mostra as melhores páginas classificadas por números de links:

Após a home, a página do nosso site que mais recebe links é a landing page de download do nosso Relatório Setores do E-commerce do Brasil.

Esse mesmo relatório recebe outros diversos links de diversas outras páginas e domínios, o que aumenta não só a autoridade dessa página, mas toda nossa autoridade de domínio do site da Conversion.

Uma boa pesquisa de mercado também é interessante a partir do momento que ela se encaixa em uma narrativa.

Os jornais e as notícias contam histórias à sociedade e essas histórias precisam ser sustentadas com dados. 

Quando uma notícia fala sobre uma tendência de compra pela internet, por exemplo, ela precisa apresentar um dado que corrobora aquela narrativa ou hipótese.

Foi a partir deste conceito que criamos o que chamamos de Data-Driven PR: o trabalho de relações públicas/assessoria de imprensa orientado a dados.

Quais são os fatores de ranqueamento do SEO Off-Page?

Para alavancar o seu site nos resultados de busca, é crucial entender os fatores de ranqueamento do SEO off-page. Eles são elementos vitais que, quando bem otimizados, sinalizam aos motores de busca a relevância e autoridade da sua página na web.

Popularidade

Sites com muitos backlinks de qualidade ganham popularidade nos mecanismos de busca. Isso acontece porque o Google e outros buscadores encaram cada link como um voto de confiança na sua página.

Portanto, quanto maior a quantidade de votos, ou seja, de links apontando para o seu site, maior será sua reputação online. Isso é crucial para subir no ranqueamento e mostrar que seu conteúdo tem valor.

Lembre-se que não basta qualquer link; eles devem ser de sites com autoridade e relevância no seu nicho de mercado.

Diversidade

Diversidade nos backlinks é um fator crucial para o SEO off-page. Para otimizar seu site, é essencial ter links vindos de vários domínios diferentes e confiáveis. Isso mostra aos motores de busca que seu conteúdo é valioso e relevante, aumentando a autoridade do seu site.

Varie as fontes dos seus backlinks, incluindo blogs, sites de notícias, portais educativos e outros sites com alta reputação.

Ou seja, não foque apenas na quantidade. A qualidade e a relevância dos links são fundamentais para sua estratégia de SEO off-page ser bem-sucedida.

Links de qualidade apontando para o seu site podem resultar em um melhor posicionamento das palavras-chave e melhorar significativamente o ranqueamento de página nos buscadores.

Contexto

No SEO Off Page, o contexto dos links que apontam para seu site importa muito. Sites que têm relação com o conteúdo do seu site e que são relevantes no mesmo nicho aumentam a qualidade dos backlinks.

Isso significa que os mecanismos de busca valorizam mais um link vindo de uma fonte que fala sobre assuntos semelhantes aos seus. Essas conexões naturais indicam aos buscadores que seu conteúdo é útil e pertinente para a área em que você atua.

A ancoragem contextual dos links também contribui para o fortalecimento do posicionamento de palavras-chave específicas. Usar texto-âncora preciso e diversificado dentro do conteúdo relevante indica aos motores de busca sobre o que é sua página, ajudando na autoridade do domínio.

Texto-âncora

Após entender o contexto em que os links são inseridos, é vital discutirmos sobre os textos-âncora. Esses são os termos clicáveis que aparecem nos conteúdos e direcionam para outra página na internet.

Eles são essenciais para o SEO Off Page porque os mecanismos de busca, como o Google, utilizam os textos-âncora para compreender sobre o que é a página de destino. 

Os textos-âncora devem ser naturais e relevantes ao conteúdo da página para a qual apontam.

Combinar palavras-chave com frases mais genéricas ou chamadas para a ação podem enriquecer sua estratégia de link building e impulsionar seu ranqueamento de página. Essa técnica de SEO exige criatividade e atenção aos detalhes para colher os melhores resultados.

Confiabilidade

Enquanto o texto-âncora orienta os mecanismos de busca sobre o conteúdo do link, a confiabilidade certifica a qualidade da conexão. Sites com alta autoridade de domínio que apontam para o seu aumentam a confiabilidade do mesmo perante os buscadores.

Construir links que vêm de fontes consideradas seguras e respeitadas no mercado é crucial para que o seu site seja visto como uma referência confiável. Essa percepção de confiança influencia positivamente no ranqueamento da sua página nos resultados de pesquisa.

A confiabilidade não vem apenas da qualidade dos backlinks, mas também da consistência e honestidade das práticas de SEO. Manter um perfil de backlinks limpo e livre de esquemas fraudulentos ajuda a consolidar a reputação online do seu site.

Menções

Menções sobre o seu site em outras plataformas digitais são como um sinal de que sua marca está sendo reconhecida e discutida na internet. Isso inclui comentários em redes sociais, citações em blogs ou até mesmo menções em fóruns de discussão. Mesmo que os dois últimos não sejam considerados no SEO off-page, contribuem para o fortalecimento da marca.

Como implementar SEO Off-Page na prática?

Para dominar o SEO Off-Page, é essencial sair do básico e adentrar em ações estratégicas que expandem sua influência digital. 

Isso envolve criar conteúdo de qualidade que naturalmente atraia compartilhamentos e backlinks, bem como estabelecer parcerias com sites respeitados e engajar-se ativamente nas plataformas sociais onde seu público-alvo está presente.

Começando com estratégias de SEO on page básicas

Antes de mergulhar nas estratégias de SEO off page, é vital fortalecer as suas táticas de SEO on page. Esse alicerce é crucial para que outras técnicas fora da página tenham sucesso.

• Certifique-se de que todas as tags de título e descrições meta estão otimizadas com palavras-chave relevantes, pois isso ajuda no posicionamento nos buscadores;
• Melhore a velocidade do seu site. Páginas que carregam rapidamente,recebem uma melhor classificação nos rankings;
• Otimize imagens usando textos alternativos e comprimindo-as para carregar mais depressa, contribuindo para uma experiência de usuário otimizada;
• Garanta que o conteúdo do seu site seja original, valioso e bem escrito, incrementando a reputação do site e engajamento dos usuários;
• Use cabeçalhos (H1, H2, H3) para organizar seu conteúdo em seções claras e lógicas. Isso facilita a leitura por parte dos visitantes e dos motores de busca;
• Assegure-se que o website seja amigável para mobile, adaptando-se perfeitamente a telas menores para alcançar um maior público;
• Inclua links internos para outras páginas do seu site para melhorar a indexação e criar um mapa fluído para os motores de busca;
• Implemente SSL em seu domínio para segurança dos visitantes, fator relevante tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.

Produção de conteúdos linkáveis

Depois de firmar as bases com estratégias de SEO on page, é hora de focar em produzir conteúdos linkáveis e compartilháveis. O sucesso no mundo digital muitas vezes está atrelado à capacidade do seu conteúdo em ser visto e distribuído por outros.

• Crie materiais que entreguem valor real aos leitores. Isso significa informação útil, dicas práticas ou insights exclusivos que despertem o interesse de compartilhar;
• Aposte em formatos variados como vídeos, infográficos e listas práticas. Conteúdos visuais tendem a ter um desempenho como ativo linkável;
• Inclua botões de compartilhamento sociais facilmente acessíveis em suas publicações. Eles incentivam os usuários a disseminar seu conteúdo com um clique;
• Utilize headlines atraentes que estimulem a curiosidade. Títulos chamativos são mais propensos a serem clicados e compartilhados;
• Encorage os influenciadores do seu nicho a divulgarem seu conteúdo. Relacionamentos sólidos podem levar a parcerias produtivas e maior alcance;
• Analise o que está em alta nas comunidades online e crie conteúdo relevante para esses tópicos. Assuntos em voga representam tendências e, por isso, ganham tração mais rapidamente;
• Peça feedbacks e interaja com o público para saber o que eles querem ver e ler. A participação dos usuários pode fornecer ideias valiosas para futuros conteúdos;
• Monitore quais tipos de conteúdo têm melhor desempenho na sua audiência para refinar ainda mais sua estratégia de marketing de conteúdo.

Rejeição de backlinks duvidosos

Backlinks duvidosos podem prejudicar seu SEO off page e diminuir a autoridade do seu site. É crucial identificar e rejeitar esses links para manter a saúde do perfil de backlinks.

• Analise o perfil dos seus backlinks regularmente com ferramentas como Google Search Console, Ahrefs ou Moz Link Explorer;
• Verifique a relevância e qualidade das fontes que linkam para o seu site. Links de sites não confiáveis ou irrelevantes devem ser uma bandeira vermelha;
• Monitore a reputação online dos sites que fornecem backlinks. Sites penalizados por práticas ruins podem comprometer sua credibilidade;
• Utilize o relatório de links tóxicos oferecido por algumas ferramentas SEO para identificar possíveis problemas;
• Entre em contato com os administradores dos sites questionáveis solicitando a remoção dos links;
• Caso não consiga remover um backlink prejudicial, use a ferramenta de rejeição do Google para desconsiderar esses links na avaliação do seu site;
• Mantenha um registro detalhado das suas ações, caso precise explicar ao Google os motivos da rejeição dos backlinks.

Promoção de conteúdo em redes sociais, comunidades e fóruns

Promover conteúdo em redes sociais, comunidades e fóruns é uma parte vital do SEO Off Page. Essas plataformas aumentam a visibilidade do seu site e ajudam a construir autoridade.

• Crie perfis nas principais redes sociais para compartilhar seu conteúdo frequentemente. Isso ajuda a alcançar um público mais amplo e direciona tráfego para o seu site;
• Inclua links nas publicações das redes sociais para facilitar o acesso ao seu site. Isso pode gerar cliques adicionais e melhorar o posicionamento nos buscadores;
• Produza conteúdos originais que sejam relevantes para o público-alvo de cada plataforma específica. Assim você cria engajamento e estabelece relacionamentos com os usuários;
• Ative as notificações para responder rapidamente a comentários ou perguntas. Esse tipo de interação aumenta a reputação online do site;
• Participe ativamente de fóruns relacionados ao seu nicho, oferecendo insights valiosos. Evite spam ou autopromoção excessiva, pois isso pode prejudicar sua credibilidade;
• Use hashtags estratégicas em suas postagens nas redes sociais para melhorar a visibilidade no meio da enorme quantidade de conteúdo compartilhado diariamente;
• Encoraje seus seguidores a compartilhar seus posts, expandindo assim o alcance e potencializando as menções do seu site;
• Crie parcerias com influenciadores digitais que possam promover seu conteúdo. Isso fortalece sua autoridade de domínio pelo apoio recebido de personalidades respeitadas na área;
• Monitore análises de concorrência regularmente para entender quais estratégias dão resultados positivos dentro das suas comunidades alvo.

O que evitar no SEO Off-Page?

No mundo do SEO Off-Page, nem todas as práticas são vistas com bons olhos, e algumas delas podem, inclusive, prejudicar seriamente a sua estratégia digital.

É essencial estar atento e evitar certos erros que mais parecem atalhos, mas que, na verdadeque na verdade levam seu site para longe dos primeiros resultados de busca.

Esquemas de compra ou troca de links

Evite cair na tentação de comprar ou trocar links para aumentar a autoridade do seu site. Essas práticas podem trazer resultados rápidos, mas são altamente arriscadas e violam as diretrizes dos mecanismos de busca.

O Google, especialmente, está sempre aprimorando seus algoritmos para detectar e penalizar sites que empregam tais artimanhas. Sites que participam desses esquemas arriscam perder sua reputação e sofrer quedas significativas em seu posicionamento nos buscadores.

Construir uma rede de backlinks legítimos é crucial para o sucesso do SEO off page. Abordagens como marketing de conteúdo e guest posting são estratégias sustentáveis que contribuem para a otimização de site.

Busque parcerias autênticas e foque na qualidade dos links, não apenas na quantidade. Links relevantes e contextualizados são mais valorizados pelos algoritmos e ajudam a construir uma reputação online sólida para o seu site.

Spam em comentários de blog

Spam em comentários de blog prejudica a credibilidade do seu site e atrapalha o SEO off page eficiente. Muitos tentam usar essa técnica para criar backlinks rápidos, mas os buscadores estão cada vez mais inteligentes e penalizam sites que se associam a práticas de spam.

Links descontextualizados

Colocar links em todas as páginas de um site sem contexto algum é uma prática arriscada e pode prejudicar seu SEO off page. 

Ao criar links descontextualizados, sem considerar a pertinência ou a autoridade de tópico da página vinculada, você corre o risco de parecer manipulador aos olhos dos algoritmos de ranqueamento.

Ferramentas de SEO Off-Page

No universo do SEO off-page, existem ferramentas essenciais que ajudam a monitorar os backlinks e avaliar a autoridade do seu site. Elas oferecem insights precisos para afinar suas estratégias e sobressair na concorrência digital.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta fundamental para quem trabalha com SEO Off Page. Ele permite acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de busca do Google, fornecendo dados valiosos sobre como os usuários encontram seu site.

Majestic

Majestic é uma ferramenta poderosa para quem trabalha com SEO Off Page. Ela permite que você mergulhe nas métricas de backlinks, essenciais para entender como aumentar a autoridade do seu site.

Com Majestic, analisa-se o perfil de links do seu domínio, verificando a quantidade e qualidade dos backlinks recebidos. A ferramenta oferece dados precisos sobre os sites que linkam para o seu e fornece insights valiosos sobre texto-âncora e a reputação online.

Ahrefs

Assim como o Majestic, o Ahrefs é uma ferramenta poderosa para análise da concorrência e geração de backlinks. Ele permite que você descubra exatamente quais sites estão linkando para os seus concorrentes, o que pode oferecer insights valiosos para sua estratégia de link building.

O rastreamento de backlinks em tempo real também mostra quem está linkando para você, permitindo que você agradeça ou interaja com esses sites, fortalecendo suas relações e sua reputação online.

Moz Link Explorer

Este explorador de links da Moz permite que você examine a autoridade de domínio do seu site e veja como ele está posicionado em relação aos seus concorrentes.

Com ele, é simples descobrir quem está linkando para o seu site e analisar a qualidade desses backlinks, identificando oportunidades de link building.